現(xiàn)在無論你走到哪里?你可以看到智能手機(jī)。智能手機(jī)的出現(xiàn)加速了移動(dòng)終端的進(jìn)程。微信作為一款手機(jī)軟件，與個(gè)人信息密切相關(guān)。新媒體的智能手機(jī)可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)。PC與其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相比，微信公眾平臺(tái)在傳播方面也有明顯的優(yōu)勢(shì)。

　　1.熟人網(wǎng)絡(luò)，小眾傳播，傳播效果更高。根據(jù)微信官方網(wǎng)站最新用戶數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其注冊(cè)用戶于2013年1月15日突破3億。作為一款手機(jī)社交軟件，它可以在短時(shí)間內(nèi)被公眾接受。主要原因之一是它的用戶來源是基于現(xiàn)有的騰訊用戶。同時(shí)，微信還可以添加跨平臺(tái)的朋友。微信用戶可以訪問手機(jī)通訊簿，添加開通微信業(yè)務(wù)的朋友和家人。微信不同于其他類似臺(tái)不同，微信的特點(diǎn)是建立的朋友圈都是已經(jīng)認(rèn)識(shí)的人，建立的人際網(wǎng)絡(luò)是熟人網(wǎng)絡(luò)。其內(nèi)部溝通是一種基于熟人網(wǎng)絡(luò)的利基溝通，其信任和到達(dá)率是傳統(tǒng)媒體無法實(shí)現(xiàn)的，所以平臺(tái)可以獲得更真實(shí)的客戶群，博客粉絲有太多無關(guān)的粉絲，不能真正給你帶來幾個(gè)客戶，但微信不同，微信用戶必須真實(shí)、私密、有價(jià)值，難怪有些媒體會(huì)這樣比喻“微信1萬觀眾相當(dāng)于新浪微博100萬粉絲”，雖然有夸張的成分，但有一定的依據(jù)。

　　2.信息和服務(wù)可以隨時(shí)隨地提供，信息和服務(wù)可以到達(dá)更長的時(shí)間。與相比。PC就機(jī)器而言，手機(jī)是用戶隨時(shí)攜帶的工具。借助移動(dòng)終端、微信自然社交、位置等優(yōu)勢(shì)，將給商家的營銷帶來極大的便利。同時(shí)，與APP因?yàn)椴恍枰螺d安裝，使用起來更方便。

　　3.營銷和服務(wù)的定位更準(zhǔn)確。用戶可以通過微信公眾平臺(tái)進(jìn)行分組，并通過微信公眾平臺(tái)進(jìn)行分組。“超級(jí)二維碼”功能(廣告渠道等信息可以添加到二維碼中)，可以準(zhǔn)確了解您的客戶群的屬性，使?fàn)I銷和服務(wù)更加個(gè)性化和準(zhǔn)確。

　　4.富媒體內(nèi)容，易于分享。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的一個(gè)顯著特點(diǎn)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用。通過手機(jī)等終端，可以隨時(shí)隨地瀏覽信息，充分利用碎片化的時(shí)間，微信在這方面做到了極致。微信獨(dú)特的對(duì)講功能使得社交網(wǎng)絡(luò)不再局限于文本傳輸，而是圖片、文字、聲音、視頻的豐富媒體傳播形式，更容易分享用戶的所見所聞。同時(shí)，用戶不僅可以使用聊天功能，還可以使用微信“朋友圈”通過轉(zhuǎn)載、轉(zhuǎn)發(fā)和功能，“@”該功能將與朋友分享內(nèi)容。

　　5.微信公眾平臺(tái)，一對(duì)多傳播，信息達(dá)到率高。微信公眾平臺(tái)于2012年8月18日正式上線。通過這個(gè)平臺(tái)，個(gè)人和企業(yè)都可以創(chuàng)建一個(gè)微信公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)與特定群體的文字、圖片和語音的全方位溝通和互動(dòng)。微信公眾平臺(tái)是企業(yè)推廣業(yè)務(wù)的有力途徑。微信公眾平臺(tái)的傳播方式是一對(duì)多的傳播，直接將消息推送到手機(jī)上，所以達(dá)到率和觀看率幾乎是100%。由于其高質(zhì)量的推送內(nèi)容，個(gè)人或企業(yè)的微信公眾號(hào)擁有大量的粉絲。借助微信公眾號(hào)進(jìn)行植入式廣告推廣，由于粉絲和用戶對(duì)微信公眾號(hào)的高度認(rèn)可，不易引起用戶的沖突。此外，高到達(dá)率和觀看率可以達(dá)到理想的效果。

　　6.基于LBS，特殊地理位置服務(wù)。LBS(LocationBasedServices)，基于地理位置的服務(wù)。它包括兩層含義：一是確定移動(dòng)設(shè)備或用戶的地理位置;二是提供與位置相關(guān)的各種信息服務(wù);指與定位相關(guān)的各種服務(wù)系統(tǒng)，簡稱“定位服務(wù)”。與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體相比，微信的地理位置服務(wù)是一大特色，“尋找附件的人”，“搖一搖”，“漂流瓶”等功能均為LBS基基礎(chǔ)。微信可以輕松通過手機(jī)通過手機(jī)。GPS服務(wù)獲取用戶的地理位置信息，用戶在分享最新動(dòng)態(tài)時(shí)檢查地理位置，朋友可以看到地點(diǎn)，地理位置是商家準(zhǔn)確營銷的重要信息。

　　7.交互方便，信息推送快速實(shí)時(shí)更新。同時(shí)，微信作為一種社交軟件，其便捷的交互性不同于其他網(wǎng)絡(luò)媒體。特別是在微信公共平臺(tái)上，用戶可以像與朋友溝通一樣與公共賬戶進(jìn)行交流和互動(dòng)。企業(yè)可以通過微信公共賬號(hào)立即向公眾推送信息，并快速更新。同時(shí)，公共平臺(tái)結(jié)合一些互動(dòng)功能，如刮刮卡、大轉(zhuǎn)盤等，可以大大的互動(dòng)性和興趣。

　　8.營銷成本更低，可持續(xù)性更強(qiáng)。過去，客戶離開企業(yè)或商店后，除了電話和短信外，無法與客戶建立聯(lián)系。現(xiàn)在企業(yè)將客戶聚集到公共平臺(tái)上，企業(yè)可以不時(shí)地向客戶推送信息，使客戶對(duì)企業(yè)的品牌意識(shí)越來越深。過去，企業(yè)投放媒體廣告，效果好，廣告結(jié)束，交易結(jié)束，客戶沒有保留，所以需要不斷投放廣告，廣告成本逐年增加，這是企業(yè)面臨的共同問題，如果所有客戶加入公共平臺(tái)，建立聯(lián)系，繼續(xù)，將發(fā)揮更好的效果.節(jié)省廣告預(yù)算。

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