2020年3月26日，微博店正式上線，電商基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)一步鞏固，標(biāo)志著微博內(nèi)容電商業(yè)務(wù)邁出了一大步，淘寶聯(lián)盟內(nèi)容場(chǎng)景推廣人和淘寶自營(yíng)店主(以下兩類簡(jiǎn)稱“小店用戶”)電子商務(wù)業(yè)務(wù)在微博場(chǎng)景中具有重要意義。

　　升級(jí)后的微博店為用戶提供了一套店鋪管理服務(wù)，方便店鋪用戶管理和導(dǎo)購(gòu)淘寶產(chǎn)品。用戶開通微博店后，不僅可以系統(tǒng)管理和展示店鋪，還可以解鎖很多專屬權(quán)益，如電商內(nèi)容激勵(lì)、店鋪購(gòu)物津貼、返利激勵(lì)計(jì)劃等。
 

　　與此同時(shí)，淘寶聯(lián)盟還將與微博小店攜手定制返利激勵(lì)計(jì)劃。
 

　　微博店已經(jīng)和淘寶聯(lián)盟達(dá)成一致。為了鼓勵(lì)微博店鋪用戶發(fā)展淘寶內(nèi)容電商業(yè)務(wù)，淘寶聯(lián)盟將通過(guò)微博渠道返還部分流量大、銷量高、銷量高的店鋪用戶。“內(nèi)容場(chǎng)景服務(wù)費(fèi)/傭金”，平臺(tái)也會(huì)利用這部分。“返傭”幫助店鋪用戶進(jìn)行市場(chǎng)推廣，或者給予店鋪用戶其它支持。
 

　　針對(duì)淘寶聯(lián)盟內(nèi)容場(chǎng)景推廣者和淘寶自營(yíng)店主如何利用微博小店實(shí)現(xiàn)導(dǎo)購(gòu)，提高收益，我們總結(jié)了以下幾點(diǎn)：
 

　　01.微博小店入口
 

　　淘寶聯(lián)盟內(nèi)容場(chǎng)景推廣人/淘寶自營(yíng)店主如何通過(guò)微博小店進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)?
 

　　微博店升級(jí)后，有用戶誤以為微博目前無(wú)法導(dǎo)購(gòu)淘商品，這是不真實(shí)的。其實(shí)只要開微博店，就可以正常推廣。
 

　　微博小店是原來(lái)的“微博櫥窗”的升級(jí)版。
 

　　升級(jí)后，開通微博小店非常方便，所有用戶都從微博個(gè)人首頁(yè)開始。“粉絲服務(wù)”入口進(jìn)入“微博小店”后，在“我的小店主頁(yè)-自選產(chǎn)品-點(diǎn)擊添加產(chǎn)品按鈕”可以添加淘系商品。
 

　　按照標(biāo)準(zhǔn)化的操作流程，用戶需要先將商品添加到微博小店，才能進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)?fù)茝V。

　　需要注意的是，用戶添加到微博店鋪的淘寶產(chǎn)品，首先要進(jìn)入淘寶聯(lián)盟，為內(nèi)容場(chǎng)景推出高傭金優(yōu)化的內(nèi)容產(chǎn)品庫(kù)(淘寶聯(lián)盟內(nèi)容產(chǎn)品庫(kù)詳見千牛頭條/淘寶論壇)“關(guān)于內(nèi)容場(chǎng)景推廣內(nèi)容商品庫(kù)的通知2月6日更新”)，如果淘寶自營(yíng)店主類用戶也可以申請(qǐng)商品低傭金進(jìn)入淘寶聯(lián)盟內(nèi)容商品庫(kù)權(quán)限，享受無(wú)限類別的最低傭金率設(shè)置。

　　02.傭金政策

　　淘寶聯(lián)盟內(nèi)容場(chǎng)景推廣者，淘寶自營(yíng)店通過(guò)微博店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)淘系商品傭金政策解讀
 

　　用戶通過(guò)微博店鋪進(jìn)行淘寶產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)，產(chǎn)生傭金收入，遵循淘寶聯(lián)盟內(nèi)容場(chǎng)景統(tǒng)一的傭金分享政策。此外，微博店鋪沒有額外的扣款。
 

　　淘寶聯(lián)盟內(nèi)容場(chǎng)景服務(wù)費(fèi)詳見阿里媽媽《淘寶客推廣軟件產(chǎn)品使用許可協(xié)議》，2019年6月24日生效，內(nèi)容場(chǎng)景專項(xiàng)軟件服務(wù)內(nèi)容及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)明確。
 

　　內(nèi)容場(chǎng)景是指內(nèi)容推廣人作為淘寶客推廣人，在一些圖文信息、短視頻、直播等內(nèi)容平臺(tái)上推廣專項(xiàng)內(nèi)容。內(nèi)容平臺(tái)包括但不限于:微博、今日頭條、抖音、Aautorapper等平臺(tái)。目前各大內(nèi)容平臺(tái)6%內(nèi)容場(chǎng)景服務(wù)費(fèi)的政策都是統(tǒng)一的。
 

　　舉例說(shuō)明：

　　從微博店添加的淘寶聯(lián)盟內(nèi)容商品庫(kù)的商品傭金為20%(例如)。按照上述標(biāo)準(zhǔn)，推廣人在微博店后臺(tái)看到的商品傭金率為14%，即(20%-6%)。
 

　　被扣除推廣者傭金的費(fèi)用是=內(nèi)容場(chǎng)景服務(wù)費(fèi)(即：商品實(shí)際成交額*6%)+技術(shù)性服務(wù)費(fèi)[即：商品實(shí)際營(yíng)業(yè)額*(商品傭金率-6%)*10%]，其中商品交易金額不包括運(yùn)費(fèi)稅。
 

　　03.政策升級(jí)

　　對(duì)于微博的內(nèi)容電商環(huán)境，微博小店和淘寶聯(lián)盟政策的升級(jí)意義何在?
 

　　微博店的初衷是規(guī)范整個(gè)平臺(tái)的商品發(fā)布行為，凈化電子商務(wù)環(huán)境。對(duì)于小店的商品推廣，站方還將通過(guò)產(chǎn)品策略和流量推薦，提高私域分發(fā)效率，不斷拓展搜索等公域流量，幫助電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)。
 

　　同時(shí)，由于傭金門檻的限制，淘寶聯(lián)盟內(nèi)容商品庫(kù)保證了微博店內(nèi)的淘寶商品都是高傭金、優(yōu)質(zhì)商品，并在微博店等內(nèi)容渠道享受高傭金率。此外，微博店沒有扣費(fèi)和抽獎(jiǎng)。
 

　　04.返利激勵(lì)計(jì)劃

　　微博店與淘寶聯(lián)盟攜手定制返利激勵(lì)計(jì)劃
 

　　淘寶聯(lián)盟內(nèi)容服務(wù)費(fèi)的收取實(shí)際上將用于擴(kuò)大內(nèi)容場(chǎng)景合作平臺(tái)范圍，提供高傭金淘寶客商品庫(kù)和高傭金結(jié)算，提供額外補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)，升級(jí)內(nèi)容場(chǎng)景專項(xiàng)技術(shù)。微博店已經(jīng)和淘寶聯(lián)盟達(dá)成協(xié)議。為了鼓勵(lì)微博店主開展內(nèi)容電商和導(dǎo)購(gòu)業(yè)務(wù)，淘寶聯(lián)盟將與微博店攜手定制返利激勵(lì)計(jì)劃。淘寶聯(lián)盟將通過(guò)微博渠道返還一些流量大、銷量高、銷量高的店主。“內(nèi)容場(chǎng)景服務(wù)費(fèi)/傭金”，平臺(tái)也會(huì)利用這部分。“返傭”幫助店鋪用戶進(jìn)行市場(chǎng)推廣，或者給予店鋪用戶其它支持。
 

　　與此同時(shí)，微博上還有大量的淘寶自營(yíng)店主，針對(duì)自營(yíng)店主，淘寶聯(lián)盟也設(shè)立了相應(yīng)的扶持計(jì)劃和特權(quán)。
 

　　如果你是自營(yíng)店主，商品屬于化妝品、圖書、音像、服裝、家居用品、食品、鞋包、保健品、醫(yī)藥品，可以申請(qǐng)自營(yíng)商家的低傭金權(quán)限。默認(rèn)情況下，其他類別的商品會(huì)調(diào)整傭金≥6.01%內(nèi)容商品可以自動(dòng)入庫(kù)。